Mesurer l’efficacité d’une campagne drive-to-store diffusée sur Waze

Waze a interrogé 1 175 utilisateurs pour mesurer l’efficacité de ses formats publicitaires drive-to-store. ‍

Besoin client

Waze a souhaité mesurer l'efficacité d'une campagne publicitaire drive-to-store diffusée sur sa plateforme pour le compte du constructeur Audi. L'objectif était d'évaluer précisément l'impact de cette campagne sur la notoriété et la considération de la marque afin de prouver l'efficacité de ses solutions publicitaires auprès des annonceurs. ‍

Méthodologie

• Cible : 1 175 utilisateurs de l’application Waze (répartis entre exposés et non-exposés)
• Scope géographique : France
• Durée du terrain : 5 jours
• Recrutement : Réseaux sociaux
• Méthodologie d'enquête : Étude quantitative

Enseignements de l'étude

• +25% de notoriété assistée mesurés sur l'échantillon des utilisateurs exposés par rapport aux non-exposés.
• +22% de considération d'achat générés par la campagne drive-to-store d'Audi.
• Analyse comparative rigoureuse grâce à la constitution de deux échantillons distincts (exposés vs non-exposés).
• Validation de la performance des formats publicitaires natifs de l'application auprès d'une cible de conducteurs en mouvement.

Finalité

Cette étude offre à Waze des indicateurs de performance publicitaire concrets et chiffrés. Elle permet à la plateforme de valoriser l'impact réel de ses formats drive-to-store auprès des grands annonceurs du secteur automobile, comme Audi, et d'apporter une preuve scientifique de la valeur de son audience.