Comprendre la consommation de contenus sportifs chez les 18-24 ans : le cas Webedia Brand Xperiences

Webedia Brand Xperiences a interrogé 1 001 Français âgés de 18 à 64 ans pour comprendre comment les 18-24 ans consomment les contenus sportifs et quels partenariats de marque ils valorisent.

Besoin client

Webedia Brand Xperiences, régie publicitaire du groupe Webedia, souhaitait mieux comprendre la relation des jeunes adultes aux contenus sportifs : canaux de visionnage privilégiés, formats attendus, envie de vivre le sport en événement et regard porté sur les partenariats de marque.

Pour la régie, l'enjeu était de disposer de données objectives comparant les 18-24 ans à l'ensemble des 18-64 ans, afin d'orienter ses annonceurs vers les dispositifs sport les plus pertinents auprès de cette cible.

Méthodologie

• Cible : 1 001 répondants, Français âgés de 18 à 64 ans
• Scope géographique : France
• Durée du terrain : 12 jours
• Recrutement : Réseaux sociaux
• Méthodologie d'enquête : Étude quantitative

Enseignements de l'étude

• Réseaux sociaux et télévision arrivent à égalité : 42 % des 18-24 ans les citent comme canaux privilégiés pour regarder des contenus sportifs.
• 31 % des 18-24 ans aimeraient voir plus de contenus sport sur les plateformes de streaming, contre 14 % des 18-64 ans.
• Les formats les plus attendus sont les conseils liés à la pratique sportive (36 %), les contenus humoristiques (30 %) et les coulisses et la préparation physique des athlètes (25 %).
• 37 % des 18-24 ans ont davantage envie qu'avant d'assister à des événements sportifs (contre 21 % des 18-64 ans), et 40 % citent les rendez-vous portés par des créateurs de contenu (contre 10 %).
• Côté partenariats, les 18-24 ans privilégient l'association d'une marque à une équipe ou un club (32 %), à un athlète (19 %) ou la création d'un événement sportif propre à la marque (17 %).
• Les formats sport innovants (événement digital, documentaire, association à un créateur de contenu) valorisent les marques : 36 % des 18-24 ans les jugent plus modernes que les marques pratiquant un sponsoring classique, contre 16 % des 18-64 ans.

Finalité

Cette étude donne à Webedia Brand Xperiences des repères chiffrés sur les attentes des 18-24 ans en matière de contenus sportifs et de partenariats de marque. La régie dispose d'arguments objectivés pour recommander à ses annonceurs des dispositifs sport adaptés à cette cible, et a pu valoriser ces résultats dans la presse professionnelle, avec une reprise dans CB News.