Mesurer l'impact d'une campagne OOH sur l'image d'une marque : le cas JCDecaux

JCDecaux et Avène ont interrogé 870 répondants en France pour mesurer l'impact réel d'une campagne OOH nationale sur la notoriété, l'image de marque et l'intention d'achat.

Besoin client

Avène, marque française de référence en dermo-cosmétique, souhaitait profiter de la période estivale pour promouvoir son nouveau Spray Solaire 100% Invisible et renforcer la considération de la marque en France, auprès des femmes de 25 à 49 ans.

Pour JCDecaux, l’enjeu était d'accompagner Avène dans la mesure de l'impact réel de cette campagne sur les indicateurs clés de marque et de comportement, au-delà de la seule visibilité du dispositif.

Méthodologie

• Cible : 870 répondants, grand public adulte dans des villes activées
• Scope géographique : France, 23 villes et leurs agglomérations
• Durée du terrain : 8 jours
• Recrutement : Réseaux sociaux
• Méthodologie d'enquête : Étude quantitative

Enseignements de l'étude

• Une notoriété de marque en hausse de +9 points au niveau national après exposition à la campagne.
• Parmi les répondants ayant reconnu la campagne, une intention d'achat du Spray Solaire 100% Invisible en hausse de +20 points.
• Parmi ces mêmes répondants, une qualité perçue du produit améliorée de +12 points.
• Une campagne perçue comme fortement incitative à l'achat, renforçant à la fois la visibilité du produit et la confiance des consommateurs dans son efficacité pour l'été.

Finalité

Cette étude permet à JCDecaux d'objectiver, avec Avène, l'impact concret d'une campagne OOH nationale sur des indicateurs de marque et de comportement d'achat. JCDecaux dispose d'une preuve chiffrée de la performance de son dispositif, valorisable auprès de ses annonceurs.