10 prédictions pour le market research

Loin de la paralysie que pourrait provoquer ce vertige, les professionnels du market research sont dans l'action. Dans notre dernier baromètre Insight Trends, vous étiez 81 % à avoir déclaré utiliser l'IA quotidiennement pour un usage professionnel.

Si l'IA a déjà transformé en partie notre manière de travailler, les transformations à venir sont encore nombreuses... pour le meilleur ou pour le pire ? L'IA a le potentiel d'élever le market research, en ouvrant de nouvelles méthodologies, en augmentant nos capacités d'analyse, en démultipliant l'impact des insights au sein des organisations.

Entre ces deux trajectoires, nous avons une responsabilité collective : trouver comment tirer le meilleur de l'IA et se protéger des dangers qui l'accompagnent.

Pour cela, il est utile d'anticiper les évolutions à venir pour s'y préparer. C'est l'exercice auquel nous nous sommes prêtés dans ce livre blanc : partager 10 prédictions sur les transformations à venir du market research, organisées en 3 axes.

Ces prédictions n'engagent que nous et il est d'ailleurs très peu probable qu'elles soient toutes justes. Notre objectif est d'ouvrir ces réflexions et vous inviter à prolonger le débat.

Bonne lecture !