Mesurer la performance des marques propres d’Auchan sur ses zones de chalandise en Europe

Auchan Retail a interrogé 1 300 personnes pour mesurer la performance de ses marques propres sur ses zones de chalandise en Europe.

Besoin client

Auchan Retail a souhaité faire grandir ses marques propres et suivre leurs performances à l'échelle européenne. L'objectif de l'étude était de mesurer précisément la notoriété de ces marques, d'évaluer leur image sur le marché et de définir clairement leurs territoires de marques face à la concurrence.

Méthodologie

• Cible : 1 300 répondants
• Scope géographique : Europe (France, Espagne, Portugal, Hongrie, Pologne et Roumanie)
• Recrutement : Réseaux sociaux
• Méthodologie d'enquête : Étude quantitative

Enseignements de l'étude

• Des insights authentiques recueillis auprès de cibles niches (acheteurs des marques Auchan), à une échelle à la fois multi-pays et multilocalisée (au plus près des zones de chalandise dans 6 pays européens).
• Des feedbacks précis analysant la notoriété et l'image des marques propres de l’enseigne à travers différents univers spécifiques (comme l’alimentation bio ou la petite enfance).
• Des résultats rapides obtenus grâce à une méthodologie agile, permettant d'effectuer des réajustements en cours de terrain et de lancer des boosts de collecte sur des profils de répondants particuliers.
• Un excellent niveau d’engagement de la part des résidents des zones de chalandise au sein des 6 pays étudiés.

Finalité

Cette étude locale européenne fournit à Auchan Retail une cartographie précise de la performance de ses marques de distributeur au plus près de ses points de vente. Grâce à ces données stratégiques transfrontalières, l'enseigne peut piloter l'évolution de son offre, ajuster ses plans marketing par univers (bio, enfance) et optimiser la compétitivité de ses marques propres sur chacun de ses marchés clés.