Replay express Printemps des études

Tout ce que vous avez raté à notre conférence avec Salomon au Printemps des études 2026

Le mix quanti & quali par l’IA : l’essentiel en 3 minutes.

Voir le webinar Salomon Webinar MCP Episto

Questionnaires conversationnels Episto sur mobile pour l’étude Salomon

+150

inscrits à la conférence au Printemps des études 2026

950

skieurs interrogés par Salomon en moins de 3 jours

×4–5

plus de matière en réponse vocale ou vidéo qu’à l’écrit

annonces produit en exclusivité : MCP et simulation LLM

01 · Le constat

Quanti ou quali ? Plus besoin de choisir.

Avec l’IA, on obtient le volume du quanti et la profondeur du quali, dans une même étude et en quelques jours.

Des entretiens quali à grande échelle, menés et relancés par l’IA auprès de centaines de répondants.

Des questionnaires conversationnels, façon messagerie : plus engageants, pour une meilleure qualité de données.

Des réponses en vocal ou en vidéo, qui génèrent 4 à 5 fois plus de matière qu’à l’écrit.

L’IA est déjà au quotidien des équipes insights

98%

l’utilisent chaque semaine (81% en 2025)

46%

l’utilisent tous les jours (31% en 2025)

Analyse de données quanti +21 pts

2025

29%

2026

50%

Source : baromètre Insights Trends 2026, 3e édition, Episto

02 · Le cas Salomon

Du brief aux insights en un week-end

L’équipe innovation sports d’hiver de Salomon a combiné quanti et quali par l’IA pour parler directement à ses consommateurs, au-delà des magasins.

Nans Girodengo
Innovation Project Manager

LE BESOINParler enfin au consommateur finalSalomon échange surtout avec ses détaillants. L’équipe innovation avait beaucoup de convictions, mais peu de preuves venues directement des skieurs et des parents.

LA DÉMARCHELe quanti d’abord, puis le qualiUn quanti pour mesurer et catégoriser les attentes par pays, puis un quali par l’IA, né de ses résultats, pour comprendre les émotions derrière l’achat.

LE RÉSULTATUn brief réorienté en quelques joursDes convictions validées, des axes priorisés et les bons profils repérés pour un futur focus group, là où l’équipe se limitait souvent aux visites en magasin.

Quanti

Casque à visière adulte 950 skieurs, 5 pays, 3 jours pour catégoriser les bénéfices consommateurs par pays.

Quali par l’IA

Casque à visière enfant 90 parents, 3 pays. Lancé le vendredi, les verbatims étaient là le lundi.

« On a d’abord fait la partie quanti, ce qui nous a permis de débroussailler énormément de choses, extrêmement rapidement. Le projet quali est directement né du premier : on est allés chercher tout ce qu’un quantitatif ne peut pas faire ressortir. »

Nans Girodengo, Innovation Project Manager, Salomon

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03 · Les annonces

Deux exclusivités dévoilées sur scène

NewMCP EPISTO

Pilotez vos études depuis Claude ou ChatGPT

Créez un questionnaire depuis un brief, interrogez vos résultats en langage naturel, générez votre rapport PowerPoint en un prompt. Bientôt : des études lancées 100% par l’IA.

Rapport PowerPoint généré par Claude depuis les données Episto

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NewINÉDIT SUR LE MARCHÉ

La simulation LLM dans vos questionnaires

Vos répondants interrogent un vrai assistant IA, en direct. Vous voyez comment ils lui parlent de votre catégorie, et si votre marque ressort face à vos concurrents.

Conversation d’un répondant avec un assistant IA dans le questionnaire

Pour aller plus loin

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Replay

Les insights pour guider l’innovation chez Salomon

Social sampling, entretiens quali par l’IA, arbitrage quanti / quali et impact business : le retour d’expérience complet, avec Nans Girodengo.

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Nouveau webinar

Le MCP Episto en action

Découvrez en live comment créer, piloter et analyser vos études directement depuis votre LLM, jusqu’au rapport final.

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